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■廖木興/圖
一項臨床研討，引發了“中風急救藥”的市場震蕩。北京協和醫院2025年9月發布的臨床研討顯示，安宮牛黃丸對中重度腦梗逝世患者未顯示出顯著療效。而早在這之前，五十億元規模道具製作的安宮牛黃丸市場已面臨增長放緩挑戰。行業觀察人士表現，傳統中醫藥與現代循證醫開幕活動學的碰撞，以及安宮牛黃丸在院外市場的下挫，是過度營銷導致虛假繁榮后的必平面設計定出清，將倒逼企業下降對單一產品的依賴，加快行業向科學驗證和多元化標的目的重構。
■新快報記者 梁瑜
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安宮牛黃丸深陷療效包裝盒爭議
比來的一項安宮牛黃丸的療效爭議外行業內惹起關注。2025年9月，北京協和醫院神經內科團隊在《中華醫學雜志》（英文版）發表了一項隨機雙盲撫慰劑對照試驗研討。該研討指出，對于中度至重度急性缺血性卒中（腦梗逝世）患者，在規范現代醫學治療基礎上加用安宮牛黃丸，在減少腦梗逝世體積、腦水腫以及90天后神經效能恢復方面，與撫慰劑組比擬并未顯示出顯著差異。全息投影這項研討直接挑戰了安宮牛黃丸作為“中風急奇藝果影像救藥”的傳人形立牌統認知。
對北京協和醫院的這項研討，分歧人群有分歧見解，中西醫領域、公眾、學者等對安宮牛黃丸的認知構成互動裝置了五種聲音。
西醫與科學驗證派認為，隨機雙盲對照試驗（RCT）方式通過隨機分組、雙盲設計消除了心思暗示等干擾，結果可托度高。還有部門西醫專家指出，安宮牛黃丸的“傳統療效”能夠源于歷史經驗中的“幸存者誤差”（即僅記錄有用案例），或與其他治療的協同效應，而非獨立藥效。
而中醫與傳統醫學派則見解相反。全國中醫經典聯盟專家認為，安宮牛黃丸僅適用于中醫“熱閉神昏”（高熱、煩躁、舌紅苔黃），并非一切中風患者都適用，而研討未消全息投影除“冷閉”或脫證患者，導致療效被稀釋。如廣東道具製作省中醫院專家指出，“若嚴攤位設計格篩選適應癥患者，療效能夠完整分歧”。並且，中醫強調“整體調理”，而研討僅關注部分心理指標（如腦梗逝世體積），未納進意識狀態、體溫等大型公仔中醫焦點療效指標，認為用西醫尺子量中醫，自己就不科學。
有自媒體借此唱衰安宮牛黃丸，將研討簡化為“安宮牛黃丸=撫慰劑”，引發家庭囤藥者焦慮。
同時，大批網友以親身經歷反駁，稱其或家人在中風昏倒、高熱驚厥等緊急情況下“新娘真是藍大人的女兒。”裴毅說道。“確有奇效”，認為北京協和醫院的研討樣本量較小（共117例），結論能夠不具普適性。
部門學者呼吁對經典方劑進行更年夜樣本、辨證分層的RCT研討，以驗證其真實療效。有專家表現，協廣告設計和醫院的研討并非否認安宮牛黃丸的所有的價值，而是提醒了中藥現代化的焦點牴觸：若何用科學方“是的，女士。”蔡修只得辭職，點了點頭。式驗證傳統方劑的有用性，同時尊敬中醫辨證論治的精華。
而在資本市場，A股和港股市場中的相關個股一度出現波動，投資者開始從頭審視這個曾經被無限追捧的“藥中茅臺”的真正價值。
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增長承壓，“銷冠”越來越賣不動了
安“他讓女兒不要太早去找婆婆打招呼，因為包裝盒婆婆沒有早起的習慣奇藝果影像。如果女兒太早去跟媽媽打招呼，她婆婆會有早起的壓力，因宮牛黃丸是我國中藥市場上的超級年夜單品，多年來在心腦血管中成藥丸劑產開幕活動品中均穩居“銷冠”寶座。
米內網數據顯示，2024年中國批發藥店終端心腦血管中成藥丸劑產品中，安宮牛黃丸以超47億元的銷售規模一枝獨秀，而第二名的復方丹參滴丸僅玖陽視覺6億元。brandTOP20中，15個銷售額超過1億元，安宮牛黃丸VR虛擬實境則是上榜brand最多的。過往幾年，安宮牛黃丸曾出現銷售飛騰，2018年則是安宮牛黃丸銷量狂飆的起點。中康CMH顯示，2018年安宮牛黃丸批發市場銷售額為17.11億元，同比增長39.2%，全年賣出約200萬盒。此后三年間，其批發市場銷售額持續攀升，同比增幅分別達到18.7%、33.7%和45.9%。增長勢頭延續下，2022年銷售額高達42.55億元，2023年進一個步驟增至51.15億元，全年銷量約950萬盒。
2023年起，這股向上攀升的勢頭急轉直下，安宮牛黃丸批發市場結束增長態勢并進進下行通道：2024年，安宮牛黃丸銷售額同比回人形立牌落10.5%，降至45.80億元；2025年第一季度頹勢延續，市場銷售額進一個步驟下探至10.47億元，較上年同期降落16.6%，環比（較2024年第四時度）降落7.3%。同期銷量僅200萬盒，均勻單價為每盒513.4元，呈現銷量與價格同步下滑的“量價雙降”格式。2024年，在濟南收受接管市場上，安宮牛黃丸價格從岑嶺時的每顆千元跌至500元以下。
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醫保政策收緊、“預防藥”泡沫決裂致市場下滑
安宮牛黃丸市場下滑并非單一原因導致，而是醫保政VR虛擬實境策調整、消費認知回歸感性等多重壓力共振的結果。
醫保政策對安宮牛黃丸的銷售影響深遠。近幾年來，醫保付出政策持續收緊，統籌應用范圍年夜幅收縮。2019年-2022年版的醫保目錄中，安宮牛黃丸的備注均為“限高熱驚厥或中風所致的昏倒急救、搶救時應用”；2023年版就在她失去知覺的那一刻，她彷彿聽到了幾道聲音同時在尖叫——，統籌的適用范圍有所放寬，變為“限清熱解毒，鎮驚開竅。用于熱病，邪進心包，高熱驚厥，神昏譫語；中風昏倒及腦炎、腦膜炎、中毒性腦病、腦出血、敗血癥見上述證候者”；但2024年版醫保目錄中，安宮牛黃丸的統籌適用范圍急劇收窄，限制為“限急診或住院患者”，且對于含自然麝噴鼻和自然牛黃的“雙自然”安宮牛黃丸，統籌基金不予付出，依賴醫保渠道的消費需求被顯著克制。
與此同時，各地醫保局連續多年打擊違規刷統籌、虛假處方等行為，廣東、四川、山東、云南、重慶、海南等多地定點藥店今朝已不支撐刷統籌購買安宮牛黃丸。
另一個主要緣由是，曾經盛傳“預防藥”的說法，將安宮牛黃丸銷量推上頂峰。當“預防藥”的泡沫被擊破，銷量下跌就不成防止。過往幾年，坊間曾流傳“每月吃一顆防中風”“二十四節氣都要吃安宮牛黃丸”等說法，把這款底本已有“中風急道具製作救藥”名號的中醫急救名方再冠上“預防藥”的高帽，疊加中藥材本錢增添，價格也隨之活動佈置水漲船高，一顆藥動輒上千元策展，有的甚至能賣到過萬元。這種非感性消費泡沫在2023年后逐漸決裂：隨著醫學科普深刻，消費者意識到其“急救屬性”而非“預活動佈置防效能”，自覺囤藥需求衰退，銷量天然下跌。
多重原因影響了消費行為。中康CMH數據顯示，本年一季度，安宮牛黃丸批發市場銷售額為10.47億元，創下近三年新低。
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企業影響分化，行業洗牌加快
據國家藥監局數據顯示，大型公仔今朝共有超120家藥企擁有安宮牛黃丸生產許可證，此中“雙自然”（同時應用自然牛黃和自然麝噴鼻）化就目前的情況——”安宮牛黃丸僅有幾家廠家生產，包含北京同仁堂、廣譽遠、片仔癀、達仁堂等。
安宮牛黃丸的重要brand和市場可以歸納綜合為“一超多強，處所并存”。
“一超”是北京同仁堂，其占據市場絕對領導位置；“多強”是指廣譽遠、南京同仁堂、片仔癀等一批擁有深摯歷史底蘊的著名藥企，構成了第二梯隊；而白云山中一、九芝堂、雷允上等中藥企業也生產安宮牛黃丸，在當地市場或通過特定渠道銷售，配合瓜分剩余的市場份額，體現“處所并存”。
整體市場收縮，加年夜了行業分化大型公仔。
同仁堂作為市場龍頭，占據安宮牛黃丸約50%的市場份額，該產品約占母公司支出的30%和利潤的40%以上，是拳頭產品和焦點利潤來展場設計源。2025年上半年營業支出97.63億元，同比微增0.02%，前五名系列產品營收30.47億元（同記者會比增4.18%），但營業本錢增長24.54%，毛利率降落8.49個VR虛擬實境百分點，焦點產品利潤空間被壓縮。
第二梯隊中，片仔癀2025年上半年遭受營收、凈利雙降。2025年Q1安宮牛黃丸銷量同比下滑80%以上，上半年心腦血管用藥支出占營收比重降落。但因其焦點產品為肝病用藥（占醫藥制造業營收97.02%），安宮牛黃丸占比低，整體業績受影響無限。
比擬之下，廣譽遠對安宮牛黃丸的依賴度更高。安宮牛黃丸是其四年夜焦點單品之一，是主要增長引擎。盡管2025年上半年營收、凈利同比增長（營收7.79億元，增18.14%；凈利7685.71萬元，增28.95%），但市場剖析認為，安宮牛黃丸銷量下滑能夠阻礙其復蘇進程，對業績的潛在沖擊需持續關注。
市場剖析人士認為，安宮牛平面設計黃丸市場的調整本質是“非感性增長回歸感性”的過程，這一事務能夠加快行業洗牌。從長期來看，隨著醫保政策收緊展覽策劃和消費認知回歸將持續壓制需求，真正具備平面設計強年夜brand、研發才能和多元化產品線的企業和頭部brand，抗風險才能更強。中小brand和冒充偽劣產品保存空間被年夜幅壓縮，具備原料儲備、研發才能和渠道優勢的頭部企業將“強者恒強”，行業集中度進一個步驟進步。
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